Tanqueray nr 10
Gestalt, dal tedesco “forma”, “figura” o “rappresentazione”: una teoria che potremmo riassumere nella frase “il tutto è diverso dalla somma delle sue parti”. In particolare, è stata posta l’attenzione sullo studio dell’apprendimento e della percezione, andando a definire le modalità con cui l’essere umano percepisce il mondo che lo circonda, organizzando gli stimoli in “gruppi coerenti” a cui attribuire un significato.
Più difficile a dirsi che a farsi!
La percezione è, infatti, un processo che quotidianamente ognuno di noi mette in atto, in maniera più o meno consapevole e proprio per questo i principi della Gestalt trovano ampio utilizzo nel design, nel marketing e nella comunicazione.
Per realizzare questa immagine abbiamo voluto giocare con le regole della percezione, in particolare con il “principio di completamento o di chiusura”, in cui la percezione (e forse l’immaginazione) superano fortemente quella che è la realtà. Questo principio si basa sulla naturale tendenza della mente umana al chiudere o completare figure aperte: siamo assolutamente certi che nell’immagine non sia presente nessuna bottiglia di Tanqueray, ma siamo altrettanto certi che ognuno di noi la percepisca! Un processo facilitato dal fatto che quella di Tanqueray è una bottiglia iconica, che tutti conosciamo: attraverso l’esperienza, infatti, immagazziniamo informazioni nella nostra memoria che permettono alla nostra mente di percepire e completare le figure con gli elementi che già conosciamo.
Gestalt, from the German “form”, “figure” or “representation”: a theory that we could summarize in the phrase “the whole is different from the sum of its parts”. In particular, attention was paid to the study of learning and perception, defining the ways in which the human being perceives the world around him, organizing the stimuli into “coherent groups” to which a meaning can be attributed.
More difficult said than done!
Perception is, in fact, a process that each of us puts into action every day, in a more or less conscious way, and for this reason the principles of Gestalt are widely used in design, marketing and communication.
To create this image, we wanted to play with the rules of perception, in particular with the “principle of completion or closure”, in which perception (and perhaps the imagination) greatly exceed what is reality. This principle is based on the natural tendency of the human mind to close or complete open figures: we are absolutely certain that there is no bottle of Tanqueray in the image, but we are equally certain that each of us perceives it! A process facilitated by the fact that Tanqueray’s bottle is an iconic bottle that we all know: through experience, in fact, we store information in our memory that allows our mind to perceive and complete the figures with the elements we already know.